线上摆脱电子游戏: 从三季报看小家电行业的危与机

问题的本质，往往在市场下跌时暴露出来。从暴涨到降温，“过山车”般的走势，反映出了小家电行业的尴尬现状：对外部环境的依赖性较强，自身的抗压能力较弱。

正所谓，成也萧何线上摆脱电子游戏，败也萧何。疫情下的“宅经济”，过度透支了小家电的消费需求，看似火爆异常，实则虚假繁荣，红利期过后，便一地鸡毛。

其次，创新不足、低附加值的小家电，抵御外界风险的能力普遍偏弱。一轮接一轮的原材料涨价潮，就给小家电行业带来了直接的冲击。一方面，不同于动辄千亿体量、拥有行业定价权的大家电行业，我国小家电企业的体量整体较小，老牌苏泊尔、九阳、新宝，都只有百亿体量，小熊电器在数十亿体量，产品议价空间仍相对有限；另一方面，小家电产品本身的技术门槛较低、竞争激烈且同质化现象严重，企业在短期内也难以做出大幅调价的行为。

展望四季度及未来，尽管双11、双12、圣诞、新年等销售旺季的来临，会带来一些利好和转机，但风险并没有过去，除了原材料上涨、汇率波动带来的成本压力外，还有行业竞争加剧，以及疫情反复、双限双控，可能导致的生产停滞等等。

危机四伏下，小家电企业更应回归理性，思考转型之机。而正如开头所述，处在趋势风口的小家电行业，其实不乏机会。一方面，对于电饭煲、电水壶、电压力锅、电磁炉等传统刚需品类，亟需技术升级，来刺激存量消费的更新迭代；另一方面，在消费需求层级不断进阶下，要积极拓展多元品类、新兴品类，带动行业产生增量，银发经济、母婴经济、单身经济等新消费场景的兴起，正是独辟蹊径、开拓增长空间的利好契机。