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线上摆脱电子游戏: 从三季报看小家电行业的危与机

时间:2022/1/22 18:09:42   作者:   来源:   阅读:12   评论:0
内容摘要:问题的本质,往往在市场下跌时暴露出来。从暴涨到降温,“过山车”般的走势,反映出了小家电行业的尴尬现状:对外部环境的依赖性较强,自身的抗压能力较弱。正所谓,成也萧何线上摆脱电子游戏,败也萧何。疫情下的“宅经济”,过度透支了小家电的消费需求,看似火爆异常,实则虚假繁荣,红利期过后,便...
问题的本质,往往在市场下跌时暴露出来。从暴涨到降温,“过山车”般的走势,反映出了小家电行业的尴尬现状:对外部环境的依赖性较强,自身的抗压能力较弱。

正所谓,成也萧何线上摆脱电子游戏,败也萧何。疫情下的“宅经济”,过度透支了小家电的消费需求,看似火爆异常,实则虚假繁荣,红利期过后,便一地鸡毛。

其次,创新不足、低附加值的小家电,抵御外界风险的能力普遍偏弱。一轮接一轮的原材料涨价潮,就给小家电行业带来了直接的冲击。一方面,不同于动辄千亿体量、拥有行业定价权的大家电行业,我国小家电企业的体量整体较小,老牌苏泊尔、九阳、新宝,都只有百亿体量,小熊电器在数十亿体量,产品议价空间仍相对有限;另一方面,小家电产品本身的技术门槛较低、竞争激烈且同质化现象严重,企业在短期内也难以做出大幅调价的行为。

展望四季度及未来,尽管双11、双12、圣诞、新年等销售旺季的来临,会带来一些利好和转机,但风险并没有过去,除了原材料上涨、汇率波动带来的成本压力外,还有行业竞争加剧,以及疫情反复、双限双控,可能导致的生产停滞等等。

危机四伏下,小家电企业更应回归理性,思考转型之机。而正如开头所述,处在趋势风口的小家电行业,其实不乏机会。一方面,对于电饭煲、电水壶、电压力锅、电磁炉等传统刚需品类,亟需技术升级,来刺激存量消费的更新迭代;另一方面,在消费需求层级不断进阶下,要积极拓展多元品类、新兴品类,带动行业产生增量,银发经济、母婴经济、单身经济等新消费场景的兴起,正是独辟蹊径、开拓增长空间的利好契机。

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